正在当下人们常用的浩瀚实质平台中，知乎无疑具备着极高的辨识度，其依据着特殊的问答社区气氛以及“专业且深度”的实质调性吸引了大宗一心于实质创作的优质创作家，同时也吸引了大宗高知用户群体。
正在刚收场不久的第七届中邦新媒体峰会上，克劳锐归纳考量影响力、专业水准等众个维度，为五位知乎创作家发表了「2022 年度知乎最具贸易影响力答主」大奖。
指日，恰逢知乎方才举办了实质合股人大会，与代庖商伙伴分享了实质拉长、创作家生态、价钱胸怀等众个维度的新动态。举动行业第三方琢磨机构，克劳锐也卓殊好奇知乎正在创作家生态方面有哪些新行为。
于是咱们采访了此次到场了大会，同时也举动知乎的协作伙伴，极致科创首席照管楠爷，而且念维系知乎实质合股人大会与大众聊聊知乎创作家与知乎生态的特殊之处。
正在楠爷看来，“专业问答”组成了知乎正在一众实质平台中的特殊角逐力，他重复夸大一点：“知乎创作家的价钱正在于做其他平台做不了的事。”高知、深度、专业、笔直是知乎创作家身上的特质。
正在客岁，克劳锐曾公布《知乎贸易创作家价钱琢磨》，此中提到正在知乎的贸易创作家中，25-40岁人群超八成，一线及新一线人群超六成，他们大都具备肯定的学问贮备和职场经过，是社会中坚力气。
而此次大会中，知乎也初度外露了极少新的数据。包含知乎站内具有高采办才华的用户占比55%，这些高价钱人群不光体量宏壮，且正在知乎的占比逐年上升。同时，这些具有高消费才华的用户，也是正在某个范围持久打磨精进，且有特定的职业或专业手艺的人群。这也是此次大会上，张宁初度揭橥的新观点——「职人」。据悉，知乎也将聚焦「职人」观点，寻求更众打破与拉长。
确切，知乎创作家奉陪平台而生，从学历上看，知乎会聚了海量高学历、学科配景丰饶的贸易创作家，本科及以上学历的贸易创作家超8成。头部贸易创作家中，硕士、博士学历占比高达45%，细分学科的笼罩率更高，这意味着知乎贸易创作家往往一心于深耕某一学科，对所正在范围有着深远的认知和睹识。
另一方面，以“学问”为传承的社区生态，叠加高学历群体又为平台带来了各细分范围创作家的繁华，泛基石科学范围、热门消费范围、泛人文艺术范围会面了浩瀚贸易创作家。特别是泛基石科学范围的贸易创作家，依据全网稀缺属性，显示了自己的不同化价钱。譬喻知乎生态内既有动力工程及工程热物理学博士、也有主机厂工程师、尚有汽车范围深度喜欢者与医学博士后等创作家，他们以各学科学问为底子，攻克了线上实质的学问高地。
专业、职业、且对笔直范围具备深度意思，知乎创作家由于具备闭系学科和范围的琢磨经过，使得他们临盆的专业实质修建了知乎的专业实质“护城河”。而对待品牌来说，这些专业创作家带来的则是用专业确立起来的信托与影响力。
正在“产物为王”的时间，消费者加倍务实留神，却也加倍允诺付出工夫琢磨好产物和为「品德」付费，这也对品牌营销的效力和价钱提出更高条件。正在会上，知乎也分享了其对待企业的价钱：专业实质可能助助消费者做出无误的消费决议，同时可认为品牌制造真正影响消费者的时机。
举动一家社区驱动的实质变现公司，知乎经过十众年海量累积，以话题、题目和回复为基点，修建了一个众元实质生态汇集，并正在优质的实质社区生态上翻开了一条拉长通途。
楠爷同样外达了相像的主张：“专业、深度的实质不停是品牌主的首要诉求，特别正在近两年品牌主的条件会变得更高，以手机产物的照相功效为例，区别于寻常创作家的唾手拍，咱们旗下的创作家不妨获得新疆、西藏等光景更好的地方去，拍到绝美的景致透露。”
克劳锐此前曾做过调研，展现87%的企业正在2022年下手着重通过营销向市集打制产物力认知，并下手重视产物力对待用户消费动作的影响。怎样临盆也许深度说明产物力的专业实质和采选触达消费者的序言成为了品牌的营销困难。
“知乎创作家具有极强的专业实质产出才华，也许为品牌的产物力举办专业说明，他们的谜底也是消费者举办摸索与参考的专业实质出处，也许助助品牌确立消费者的深度认知、加快消费决议。”楠爷说道。
知乎还正在现场披露了一组数据：同比客岁Q1各范围实质数据，知乎日化美妆垂类上涨16%，IT&3C&家电垂类上涨47%，电商垂类上涨45%，速消食物饮料垂类上涨70%，汽车垂类上涨118%。从这些数字的拉长，也可能看出更众用户下手正在知乎寻找专业的消费谜底。
以美妆范围为例，知乎的护肤答主举动全网最专业的因素党，他们深谙各样产物因素与效用的区别，也懂得怎样将深邃的化学因素翻译成平凡易懂的卖点， 而知乎汽车范围答主则有良众来自于主机厂的工程师、行业资深专家，乃至专业车手，而他们可能带来的闭于专业与技艺的解读视角，要加倍丰饶，也为品牌通报产物力带来了更大的遐念空间。
举动 2022年度新知答主，知乎美妆范围创作家青雀也正在大会现场分享了知乎创作家怎样通过专业实质确立升引户的信托。
青雀以为，打感人心的好实质离不开专业与苛谨的逻辑闭环。好实质更是创作家带来贸易价钱的「硬通货」。
她说：“跟着消费者愈发务实和正在实质平台摸索新闻才华的提拔，供应有价钱的新闻和实质专业度累积的信托感，成为了知乎的独家上风。”
楠爷同样以为“专业、深度”是知乎创作家特殊的贸易价钱与上风：“基于专业的科学素养与论证逻辑去创作的实质，除了知乎除外你找不到第二个平台了。知乎创作家产出的深度实质正在全网属于唯一档，品牌很盼望知乎成为一个‘发酵地’。”
「好的会商应当专业且众元」，这是正在会上知乎副总裁张宁分享的主张，也对应了知乎创作家的上风。他们产出深度且专业的实质，深刻浅出地说明了品牌的“产物力”，正在为消费者带来得到感的同时，也助助他们做出无误的消费决议。
正在明白知乎产物系统、创作家上风及实质生态后，品牌主该怎样正在知乎举办简直的营销执行？下面有极少品牌营销案例值得品牌参考。
比如正在美妆范围，“因素”是当下用户最存眷的维度，美妆护肤品牌雅诗兰黛就曾连合众位知乎专业创作家解读产物新因素“律波肽”，邀请专业配方师举办科普与解读，同时维系创意 IP 「知乎实行室」，用苛谨科学实行的样子，直观透露出新因素的进阶效用和修复才华。用专业解读维系苛谨实行，将难懂的因素以最「接地气」的样子通报给消费者。
可能看到，知乎创作家举动用户与品牌间的“翻译桥梁”，最擅长通过专业实质助助品牌告竣产物力通报，提拔品牌与产物正在消费者心中的信托度。
而正在楠爷看来，目前3C数码类、美妆类、汽车类创作家正在知乎具有更高的变现效力，背后很紧张的一点是这些品类广告主的投放志愿更热烈：“这些品类的产物决议链都较量长，有逻辑聚焦「职人」观念知乎实质共同人大会解析知乎奈何激励品牌代价、稀有据的剖析实质更容易受到用户承认。”颠末4年生长，楠爷到场创立的MCN拉长速捷，与知乎的毗连愈发严紧，而今楠爷不光己方是一位创作家，更成为了发现创作家的脚色，奉陪知乎实质生态一同滋长。
正在知乎之前，中文互联网素来不缺乏优质社区，但很少有社区像知乎这般渡过了“十年之痒”。知乎一方面以专业会商继续通报着真知，另一方面继续优化贸易变现才华，正在助助创作家“站着把钱挣了”的同时，也助助品牌主找到了“产物力”的“放大镜”与“传声筒”。
正如楠爷所说：“而今的知乎更适合与创作家继续共创，做‘金字塔尖’的那片面实质，找到区别于其他平台的不同化的价钱所正在。”
