上世纪80年代初，海外动画片加工业肆意进入邦内动画市集，给中邦动画创制行业带来了一股新风。跟着海外动画片形状的众样化和创制的方式化、典范化，咱们看到了海外动画业的旺盛和异彩纷呈；但不得不惹起珍视的是，海外动画片的创制用度是中邦动画片创制用度的几十倍乃至上百倍，这使得中邦动画行业受到了极大冲锋。
“美影厂”的正在任中暮年创作职员和刚才进入行业的青年人纷纷脱离原单元去给海外动画片举行加工创制，当时正在邦内出现了庞杂影响；很众美术行业和各大专院校的高才生都“簇拥而上”，刹时，海外动画加工业正在中邦“随地着花”，中邦动画行业所以受到了很大抨击；以及极少行政方面的干与等，这些都是影响中邦动画原创气力的来历。
正在“”这个独特岁月，邦内专业内还造成一个端正，脱离了原单元就禁绝回来，良众人怨恨了也不可。打点层也闪现了题目，极少向导都是从党政陷坑上台的，对人才绝不存眷，权柄最大，但对动画却不太熟习，利用各样行政措施遏止这些脱离的创作职员再回到原单元，这真正地抨击中邦动画的原创气力。
海外动画正在中邦的加工形状都是最低端的。由于正在海外曾经造成了一套成熟的加工形式。原创、脚本、制型、故事分镜、对白、照相外（行动哀求）、音乐音效等都是正在海外创作完结好了的，乃至行动献艺都正在律外上，有厉酷的划定，一格都不行改动，如此把咱们的创作阐述险些降到了零。
正在邦内加工行业中被重用和被擢升为实践导演的职员，只消美术基本好，能尽量猜透客户正在动画片加工上的哀求就能够，这和动画片的创作哀求相差甚远。我邦的原画（行动策画）只是“如法泡制”，众一格、少一格都不可。其余，说话欠亨，咱们基础不明确正在做什么，词不达意，看待为什么要划定得那么厉全然不知。如此培育出的一代动画人，不懂得献艺，只懂得依照行动观点做，没有文学素养，没有片子外面素养，看待动画片的献艺外面一无所知，再加上须要的材干即是绘画基本好，行动哀求也是师法真人，网罗每步众少格等极少最基本的东西，如此就发轫做动画了。
动画影片的创制（创作）须要众种艺术素养以及持久的创作，不光要有很好的美术基本，还要有较高的文学素养、片子常识、戏剧化的献艺，越发是动画的献艺额外要紧。中邦老一辈动画艺术家都有额外悉数的艺术素养，对中邦古代戏曲、戏剧都有很深的清晰，把动画与中邦古代文明联结得额外好，创作出了良众精品。咱们对动画创作清晰得越深刻，就越能感触到动画长辈对中邦的动画繁荣做出了何等伟大的功绩。动画差异于实拍片子，二者的差异短长常大的。动画更像是戏剧类片子，它的脚本和故事都不是写实的本领，着重很强的戏剧成就，乃至是反讽的、逆向思想的戏剧成就，是用片子拍摄的舞台剧，场景中有很强的舞台灯光成就。所以，动画与实拍片子无法相提并论。现今发理解“真人行动搜捕仪”，可将行动完整不加删改地放正在动画人物中，笔者以为这曾经不是动画了，而是3d片子，那些行动情节与动画片也没什么合联了。
中邦动画的繁荣道途是和中邦的戏曲戏剧艺术联结得额外完好的艺术成效。“”之前，中邦动画人才的培育是向社会上招收有优异美术基本的人，到“美影厂”后，承担必然的美术培育，即是厉重向中邦戏剧巨匠练习戏剧化的献艺、京剧中的程式化献艺及夸诞的肢体说话。编导职员更众地是向中邦古代文明练习，如姑苏评弹、京剧、地方戏曲、民间艺术等，这是他们往往正在沿道津津乐道的艺术门类。“”中看待古代的练习停滞了，完整松手了艺术创作，而“”后，当时的青年已进入中年，而老艺术家的时间也曾经过去，中邦动画没有做好传助带。上世纪80年代，动画处于克复期，又迎来了变革盛开，海外动画片加工业接踵而来，加上咱们看待人才不敷
珍爱，彻底冲垮了邦内动画片的创作。动画创作是新颖工夫和古代艺术相联结的产品，越发是创作体会，不大恐怕依托自然成长的措施。寰宇动画繁荣得额外疾，实在工夫水准也不外云云，而艺术水准却突飞大进，这是一场思思艺术的大奔腾，而中邦动画业还没有脱离窘境，笔者以为，这是由于咱们的古代没有被很好地传承。随后，正在日本动画的健壮攻势下，青年一代受到了很大影响，中邦动画发轫向日本动画练习。最早，日本动画有很长一段时代被寰宇排斥正在外，寰宇动画节上基础不承担日本动画参赛，但后将来本的“宫崎骏动画”使这些获得了转化，加上日本是寰宇上动画片的坐蓐大邦，代价也相对低廉，使得寰宇群众渐渐承担了日本动画片，招认了其动画形状。但仍有个人欧洲邦度不承担日本动画。
中邦动画片是从苏联传承下来的，根基上是欧洲的动画形式。动画片本土化后和中邦古代文明艺术联结得额外好，活着界动画之林中自成一家。但中邦动画片以受教授为主，限度题材，并且厉重针对的是青少年儿童，再加上邦度对此也不敷珍视，进入得额外少，所以出现了极不服常的景色。并且这种低端创制也导致了动画业很难克复，加上中邦古代戏剧的退场，年青人人人已不再清晰古代戏剧献艺。但中邦动画的长辈即是正在中邦戏剧艺术的熏陶下生长起来的，因而中邦动画片正在全寰宇的位置不断是被认同的，正在艺术上也不断受到好评。
（注：本文为西华大学2013 年教改项目《考虑式互动教学法的践诺与探究》）
1926年，万氏兄弟创作的《大闹画室》填充了我邦动画史的空缺，为我邦动画片子的繁荣奠定了基本。1941年的《铁扇公主》及1964年问世的《大闹天宫》更是正在动画气象策画、工夫上赢得巨大冲破，到达寰宇先辈水准。这些动画新形状的参加使得中邦动画职业的繁荣更进一步，也让“中邦粹派”活着界动画史上享有盛誉。然则，的发作，使得处于繁荣繁荣中的邦产动画片子蒙受了史无前例的抨击，今后的十数年间中邦动画职业作茧自缚，从而与寰宇良好动画拉开了差异。进入新岁月此后，变革盛开的深化和文明财富的日益繁荣为邦产动画片子的繁荣供给了一个迅疾繁荣的契机。但原有的动画人才流失急急，动画工夫掉队，使邦产动画片子的繁荣缺乏需要的硬气力。同时，因为光阴固化、僵滞的思思文明影响也让邦产动画片子正在作品革新、题材选取上没有新意，缺乏文明内在，难以满意恢弘观众的观影需求。变革盛开后，海外良好动画片子以其成熟的创制工夫，滑稽意思的故事宜节及充满异域文明的特征吸引了大批邦内观众，吞没了邦内动画片子市集。然则，邦产动画片子总体上正在“内忧外祸”配景下苦苦恪守。2009年文明辖下发的《合于加疾文明财富繁荣的引导睹解》中就了了指出：“策动缔造具有中邦气派和邦际影响的动漫气象和动漫品牌；奉行邦产动漫兴盛工程，提升原创动漫产物德地，加强动漫艺术、工夫革新材干和市集营销材干，造成创作、坐蓐和发卖环环相扣的财富链。”［1］正在政府的大举搀扶下，邦产动画片子正在资金、人才、工夫及动画质地上都有所繁荣。2009年此后，“喜羊羊”系列动画片子已持续推出6部，每部都以过亿的票房劳绩赢得凯旋。“喜羊羊”系列的凯旋为邦产动画企业设置了典范，同时也让人看到了邦产动画片子繁荣的新曙光。咱们看到中邦动画正正在勤苦与寰宇接轨的同时，也应看到邦产动画片子繁荣水准与海外动画片子的繁荣水准尚存正在庞杂的差异。
中邦元素是中华民族正在演化、繁荣流程中渐渐造成的，是展现民族长处和邦度尊荣的符号，更是中华民族赖以生活和繁荣的精神支柱。邦产动画片子举动中中文明的构成个人，更要着重对中邦元素的使用与革新。看待邦产动画片子而言，借使缺乏对中邦元素的使用其产物的质地就没有了精神和魂魄。从1998年由迪斯尼创制的《花木兰》到2008年好莱坞大片《时间熊猫》都是对中邦元素的使用与革新，并且正在全寰宇赢得了票房与口碑上的双赢。而“花木兰”、“熊猫”这两个极具中邦元素的动画气象更是受到寰宇影迷的喜好。然则，邦产动画片子正在创作上对中邦元素的使用却少之又少，正在动画片子市集上困难一睹具有中邦元素、中邦气派的动画片子。看待邦产动画而言，正在从此的动画片子创作上要着重使用中邦元素。这决不是容易的将中邦古代文明、民间故事复制或改编，而是要将其加以革新。正在《花木兰》、《时间熊猫》中虽大批使用中邦元素，但就其实质而言却是以阐扬美邦式的价钱观为中枢而举行故事编写和创意策画的，是对中邦元素的内在再革新。所以，邦产动画正在基于中邦元素的创作时，必要要将中邦文明精神内在、价钱观的东西融入到动画片子作品中。
皮克斯为了也许获得良好的动漫人才，创制出精品动画片子而特意设立了皮克斯大学，为的是能招收大批热爱动漫的人才并加以体例化、专业化的培育。为了培育高本质、精尖动漫人才，皮克斯大学开设了创意策画、动漫绘画、故事编写等学科的专业课程。我邦自2004年发轫，为兴盛动漫财富，培育动漫人才，先后正在寰宇170众所高校中开设了相合动漫的专业和学科。然则因为我邦动漫教授基本虚亏，师资气力急急亏欠，没有了了的培育标的，更缺乏体例、专业的动漫外面探究，导致我邦动漫教授仍旧掉队。如此就使得我邦正在动漫工夫、人才等方面远远掉队于荣华邦度。到目前为止，我邦动漫财富的从业职员仅1万人支配，亏欠韩邦的三至极之一。三维动画工夫活着界周围内的操纵已少睹年，但正在我邦的动画创制操纵却仍以二维动画为主，以“喜羊羊”系列赢得凯旋的邦产动画片子仍以二维动画工夫为主。
正在我邦，动画艺术即儿童艺术的观点普及存正在。新岁月此后，邦产动画片子仍旧以儿童题材为主，观众定位更是以儿童为厉重观影对象。正在每年的环球动画片子市集，美邦和日本的动画片子票房多数高于邦产动画片子，除了其动画片子工夫、创意高于邦产动画片子除外，更要紧的是其影片的观影对象包罗了各个年数段，而不是简单的儿童群体。这也是《海底总启发》、《玩具总启发》、《冰河世纪》等海外动画片子赢得环球高票的来历。正在邦内，无论是《喜羊羊与灰太狼》系列，仍是《熊出没》系列等都是以走儿童门道为主。实在，动画片之因而区别于其它影视艺术，是正在于其独特的创制形式和特殊的艺术特色，而不是以观众群体为基础区别。新岁月此后，邦产动画片子多数以儿童为观众定位，鲜有整年龄的动画片子。固然我邦的良众动画企业都不断正在考试转换这一大局，然则要转换邦人对动画艺术即儿童艺术这一观点明确还须要更众的时代。
迪斯尼、梦工场、皮克斯成为小孩子耳熟能详的动画企业，但大众皆知的《喜羊羊与灰太狼》系列，其创作公司广东原创动力文明有限公司却鲜为人知。这是中邦动画企业对设置动画品牌的认识亏欠：一是缺乏着名的动画片子企业，二是没有具有代外性的动画气象。迪斯尼、梦工场、福克斯等动画片子公司正在全寰宇都具有很大影响，他们推出的动画气象更是深受环球动画酷爱者的喜好，米老鼠、蓝精灵、汤姆猫、白雪公主、时间熊猫等动画气象给一代乃至几代人留下了优美的追思。这些着名动画企业从动画片子到逛乐土、装束、图书等一系列衍生品中取得经济效益的同时也不竭地繁荣了其企业品牌的着名度。而中邦动画企业，自1995年发轫，我邦废除了对动画的统购包销的策略，发轫将邦产动画企业推向市集之后，中邦动画财富链险些断层，难以有从动画片子及动画品牌中而衍生出的明显经济效益出现。总体来说，中邦动画片子尚贫乏有名品牌，正在邦际比赛中处于劣势。
良众邦产动画片子的故事宜节泛泛，动画气象不敷敏捷绚烂，充满了浓厚的说教意味。这使得邦内观众对邦产动画片子的信仰亏欠。正在动画原创方面，也不断存正在盲目跟风、革新亏欠、师法等题目。2006年上映的《魔比斯环》实质老套，缺乏创意，结果使得投资近1．3亿元群众币的贸易片险些血本无归。正在2008年《时间熊猫》上映赢得庞杂凯旋后，接着2011年由北京片子学院和天津北方集团连合创制的《兔侠传奇》正在寰宇各大影院上映，然则让人大跌眼镜的是《兔侠传奇》无论是正在故事题材、创意策画上险些是《时间熊猫》的复制与师法，所差异的是主人公由熊猫形成了兔子。观众指谪声一片，对邦产动画片子的扫兴之情也随之而生。正在观众的眼中，邦产动画片子的总体质地不高，厉重来历是中邦动画企业革新亏欠，盲目跟风，不行准确支配动漫的中枢精神是相持原始革新理念，幻化、气象、动感地通报良好古代价钱观实时间价钱观。
动画的魅力正在于缔造一个特殊的幻思寰宇，这个幻思寰宇或是满意受众正在亲情、友好、恋爱等方面的心情诉求；或是外达出生长、坚决、勇气等自我繁荣的诉求；或是用滑稽、有趣、嘲笑的形式。［2］中华民族有着五千年的史籍积淀，少睹不堪数的史籍故事、史籍人物、丰饶的民间传说、海量的文学巨著，这些都是邦产动画值得去开采、革新的素材，都能够使用于邦产动画片子的创作之中。别的，民间手工艺术是我邦劳动群众几千年的灵敏结晶，以中邦古代手工艺术中的剪纸、年画、戏剧脸谱、水墨画等形状为主出生了一批具有中邦气派的邦产动画片子。《猪八戒吃西瓜》，以民间剪纸来策画猪八戒这一动画气象，使他的气象看起来敏捷绚烂、诙谐可乐，与他的性格也相得益彰。《小蝌蚪找妈妈》是以水墨画为基本策画的，其特色纯粹、简便，极具美感。水墨动画片的闪现是我邦动画片民族化道道一次奔腾，更是中邦动画对寰宇做出的一大功绩。［3］邦产动画片子正在对高科技操纵的同时正在题材选取上应大举开采我邦民间艺术，让邦产动画片子的阐扬形状众样化。这不光能够拓宽邦产动画片子的阐扬周围，更能够发扬中中文明。以中邦元素为题材的邦产动画片子更吻合邦内观众的文明审美需乞降文明认同的心情。民族精神、价钱观是一个民族文明的魂魄所正在，更是一个民族赖以生活的精神支柱。中华民族数千年文雅得以繁荣和传承，恰是民族精神、价钱观的感化。同样，正在邦产动画片子的创作中要融入具有中华民族所具有的古代良习、民族精神、价钱观。日本有名动画巨匠宫崎骏曾说：“盼望也许借着更具有深度的作品，救援人类浸沦的魂魄。”［4］邦产动画片子更须要这种具有深度的作品即融入中华民族的民族精神、价钱观和古代良习。将以爱邦主义为中枢的民族精神、以变革盛开为中枢的时间精神和以发奋图强、顽固拼搏、乐于助人、忠孝友善为主的中华古代良习融入邦产动画片子之中，不光能提升动画片子的精神内在，更能够向观众、社会通报正能量。完毕中邦动画片子兴盛的“中邦梦”，唯有如此中邦动画片子才华自立于寰宇动画片子之林。
一个企业唯有创设优异的企业文明、对象、品牌，才也许坐蓐出满意消费者需求的产物。皮克斯的企业文明是为有梦思、有谋求的动画人才供给一个完毕自我价钱的舞台，因而才会有高质地的动画片子出现。而迪士尼的企业对象是“带给统统人乐意”，因而它的每一部动画片子正在环球市集都大受接待。看待缺乏品牌认识的邦产动画企业来说，设置品牌认识、创设企业文明和企业对象尤为要紧。品牌的气力是庞杂的，正在贸易化疾速繁荣的这日，设置企业的品牌认识对企业来说是一种无形的资产。迪士尼、梦工场推出的每一部动画片子，其票房根基都是业界之首。日本动漫巨匠宫崎骏所创作的每部动画作品都也许吸引大批观众。这即是品牌的效应。邦产动画片子企业正在从此要效力打制有影响、有着名度的动画片子、动画气象品牌。以动画片子、动画气象品牌为旗号，动员动画财富链的繁荣。“喜羊羊”系列片子中塑制的动画气象喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、灰太狼、红太狼等受到恢弘观众越发是儿童的喜好和追捧，以这些动画气象而坐蓐的玩具、文具装束更是取得了不错的经济效益。统计显示，2009年《喜羊羊与灰太狼》的收益中，播出权仅占30％，衍生品的气象授权占到40％，其余30％来自于其他收入。［5］然则，我邦更众的动画企业仍旧没能正在企业、动画气象上设置己方的品牌。邦产动画片子要繁荣己方的品牌，以品牌动员中邦动画片子的繁荣。
跟着中邦经济的日益繁荣，邦人正在文明消费方面的增补，邦产动画片子的市集越加空旷。邦产动画片子不断以儿童门道为主，很少有吻合整年龄观众阅览的动画片子。使得海外动画片子盘踞了邦内动画片子市集。因而邦产动画片子要转换现阶段以儿童定位繁荣门道及动画片子题材低小化景色，打制整年龄动画片子。从2002年起，由美邦二十世纪福克斯公司出品的《冰河世纪》系列动画片子正在邦内受到各个年数段观众的相同好评。究其来历，是动画创制人正在动画策画、题材采取上永远以打制整年龄动画片子为对象而赢得的凯旋。影片正在人物气象塑制上丰饶众彩，观众既能够看到性格庄严、心地善良、一副好丈夫、好父亲气象的公猛犸象曼尼，也能够看到温婉、灵敏且充满母爱的母猛犸象艾丽。更有像剑齿虎迪亚哥如此转换己方，由一个烦躁、爱发脾性而渐渐形成一个重心情、善良的气象。当然，也另有长相诙谐、笨手笨脚却充满爱心的巨爪地懒希德这一活宝气象。观众能够从差异的这些动画气象中找到己方喜好的脚色，满意了差异年数段观众的观影需求。总之，邦产动画片子要正在动画题材、故事实质上开采革新，打制整年龄动画片子。
摘要：不竭引进的外邦动画大片将我邦古代动画推向新的鼎新之道，3D工夫使动画的鉴赏性，艺术性和缔造性到达一个新的水准。正在海外3D动画大片曾经经过较长时代的繁荣，二维动画更是曾经造成成熟的财富链，看着海外动画正在邦内屡获票房事业的同时，邦产动画除了少睹的几个除外，都是票房阴暗。已经让寰宇为之恐惧的“中邦文明”到这日却逐渐冷清。毕竟阐明，唯有萃取中邦民族艺术的精华加上最先辈的工夫机谋，才华正在新一轮的动画大战中凤凰涅浴火新生。即是现正在的3D时间，放正在中邦动画财富眼前的一次重振中邦风的最佳机会。
自从1995年皮克斯的《玩具总启发》正在环球上映，这符号着动画进入3D时间。2001年梦工厂的《怪物史瑞克》，2002年皮克斯的《海底总启发》。2004岁月纳兄弟推出《极地疾车》；福克斯联袂蓝天管事室带来《冰河世纪2》。梦工厂的《怪物史瑞克3》。2009年的《阿凡达》将3D热推向新的高涨，3D动画市集的比赛日趋激烈。然则与现在3D动画缔造灿烂战绩成显明比较的是邦产3D动画片子的阴暗票房。
2009年上映的《齐天大圣前传》《麋鹿王》两部邦产3D动画票房收入均不到500万，此中《齐天大圣前传》单本钱就号称有4000万。人们不禁反思观，邦产3D动画真相哪里亏欠？
中邦动画出生的较早史籍悠长长篇大论，已经赢得过灿烂的劳绩，是众人所注目的“中邦文明”。此中极具中邦特征的良好动画片，如《南郭先生》、《骄矜的将军》、《九色鹿》、《牧笛》、《三个僧人》、《狐狸佃猎人》、《小蝌蚪找妈妈》等。这一系列良好的动画片已经代外中邦成为与寰宇交换的使者，并享誉很众信誉。这些动画将中邦古代文明的内在通过容易的阐扬形状和工夫本领涌现活着人眼前，这些带有显明的民族文明的动画跟着时间的先进成为史籍的回顾。进入簇新的21世纪，中邦动画创制人不竭考试将中邦动画搬上银幕，缔造属于中邦的神话。跟着观众审美的提升，口胃和哀求的提升，中邦民族艺术的精华联结最先辈的工夫才也许使咱们正在当今动画片子的战役中脱颖而出。
2009年，《齐天大圣前传》《麋鹿王》等片中邦3D动画前锋者，固然正在票房上的劳绩阻挡乐观，然则让片子人看到了邦产3D动画的亏欠之处。
史籍上正在2009年8月的这一天，号称“中邦第一部3D片子”的影片《乐火男孩》上映，而市集却反响平淡。人人观众以为该片剧情容易，拍摄本领夸诞，影片歌舞场景险些毫无内在。而毕竟上，影片中毫无头绪的剧情，不敷连贯的思绪，只重殊效不重情节的题目不光是这一部影片不凯旋的来历，而今大无数邦产3D动画都面对不异的质疑。大无数中邦动画创制家还正在对日韩气派的平面动画情有独钟的光阴，3D片子高潮曾经来袭。全数中邦动画财富都措手不足。盲目跟进变成良众影片急忙上马，认为行使繁复的工夫机谋到达惊人的成就就也许取得观众的掌声，这种急功近利的作为是以丢掉动画创意为价值，赢得的空壳。动画影片的中枢比赛力是创意，创意的价钱不是依托工夫的叠加就能代庖的。
相对不可熟的工夫变成邦产3D动画，往往闪现重影或者较差的立体感，这些题目都是由于中邦3D动画工夫起步较晚，软硬件都不可熟。邦产动画无法有用针对高额本钱的进入、先辈工夫的哀求和后期创制的困苦等题目作出反响，使影片闪现较众题目，下降了动画的集体水准。
我邦大无数3D动画都是由刚踏上社会或者刚结业的年青人创制完结的，体会与工夫的亏欠，集体水准不高都是现在面对的题目。像现正在良众学校面临三维人才市集的需求，经不起诱惑。往往正在软硬件要求还未打定足够的光阴便迅疾上马，没有体会丰饶的教练，没有针对专业的修筑，捏造设思空言无补。另有些学校，认为培育学生三维工夫，没有支配配套课程，学生只会电脑技法不会创作，落空再次繁荣的空间。
借使说3D时间的惠临是势必的选取，中邦怎么正在这场科技的先进中仍旧文明与工夫的同步，即是咱们的中枢题目。从头审视中邦的民族艺术，开掘古代文明，联结海外先辈的工夫，将民族的艺术精巧与海外先辈的工夫相加，为中邦动画的传承寻找一条新的兴起之道。
已经中邦动画通过不竭从古代艺术中接收精巧，为中邦动画职业的繁荣供给基本。创作职员通过探究中邦艺术的特征，颠末模仿后调和到动画片的创作之中，于是闪现了泥塑动画、皮电影动画、木偶动画、线描动画等气派各异、极具情趣的民族精品。例如取自民间传说的剪纸动画片《渔童》、《猪八戒吃西瓜》，水墨动画片《三个僧人》、《小蝌蚪找妈妈》，木偶片《阿凡提》，竹偶片《曹冲称象》等都是脍炙生齿的经典动画。
然则跟着科技的繁荣3D工夫大行其道，观众受到各样视觉的冲锋，纯粹的二维工夫的本领曾经无法满意观众日益增进的需求。咱们能够通过3D工夫将中邦古代动画的形状予以包装，将二维动画片中存正在的刻板、缺乏等题目去掉，变身为3D水墨动画片，3D木偶动画片、3D剪纸动画片等。2010年1月，经典剪纸动画片《渔童》以新面容重登银幕，这个由上海美术片子厂正在1957年创制完结的经典之作，以剪纸艺术本领与3D工夫完好联结，成为一次凯旋的工夫与艺术的考试。
动画片是正在塑制一个脚色。西方将形容的要点放正在写实和夸诞上，而中邦动画和中邦艺术一律，讲求“体会”以神替形。正在动画中创作出独具中邦风的视觉气象。正在中邦的动画片中，省略统统不需要的元素。这使得动画片对行动和面部的渺小转移阐扬力亏欠就更讲不上逼线D工夫就能够将这些题目处理。将古代本领与新颖工夫相联结，缔造传神的人物气象，采用古代的神气支配人物的内正在精神，两者有机联结，能够使得立体版的古代动画人物有板有眼，惟妙惟肖。
中邦特征的动画片平常都是短小精练的艺术形状。这使得动画片完备周到的讲述一个完备的故事，只可采用特殊灵巧的阐扬本领。铺垫、抵触、高涨短时代潮起潮落，留下深远的真理让人回味，这是即是邦产动画的特色。同样由于短小，这些影片便无法举行贸易运作，取得高额的利润。然而进入了市集经济后，贸易运作哀求动画片自给自足，良性轮回。票房和动画衍生物都成为评判一个动画片的要紧法式。正在市集的压力与感召下，古代的艺术短片必需正在剧情、脚色长进行调节，走向贸易叙事长篇动画之道。贸易市集是动画文明财富的飞速繁荣的必备要求和前摘要求。中邦动画财富职员除了须要引进先辈工夫外，也须要练习西方故事的叙事本领。正在工夫上，应要点针对练习日美贸易动画长片的体会，将动画片中人物的构制和处境的衬托变得尤其完备，叙事性更强，可看性更高，文娱性更强。
将古代动画的艺术性，动画的民族性和贸易性有机联结，才是一条准确的出道。艺术是魂，工夫是形，魂形的联结才是最终的艺术品。动画举动艺术的一个人自然也听从着相同的次序，采用先辈的工夫缔造出一个个传神的梦幻寰宇。中邦动画须要承担外来事物的同时收拾民族艺术文明。取长补短将中邦文明的精华和先辈的工夫相调和，寻找适合中邦己方的道道。信赖3D工夫的合理行使将为中邦民族动画片的重振供给一条可行之道。
[1]张邵阳.动画创作中对民间文明元素的开采与革新[J].片子文学， 2009(18)。
一部《大圣返来》曾掀起了动画实质的投资高潮，一批血本纷纷涌入，动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但辘集了血本、人才的动画财富，并没有接续产出高水准实质，随之而来的是血本冷却、行业也进入了一段调节期。
而跟着《全职老手》《画江湖之不良人》等一系列动画实质的热播，视频网站加码动漫实质、用户付费作为的增补 冷清了一段时代的动画财富再度躁动。
2017年2月，文明部宣告《文明部合于“十三五”岁月文明繁荣变革策划》，了了搀扶动漫财富。前瞻财富探究院的《2017-2022年中邦动漫财富繁荣前景预测投资战术策划领悟呈报》显示，2016年动漫财富总产值为1305亿元，年复合增进率为19.8%；另日动漫财富将仍旧正在每年15%以上的增速繁荣，估计2017年动漫财富总周围可冲破1500亿元。
“90%以上的公司都不结余。”一位动漫公司创始人坦言。现实上，无数企业正在现阶段还处正在斥地IP的阶段，没有到着花结果的光阴。但实质行业恒久的二八定律，也肯定了并不是每个企业都能分到这块蛋糕。
IP效应和准则正在动画财富中尤为要紧，因为动画实质的IP属性较重，影响力是一个长尾效应。一个有召唤力的IP，也是各样变现渠道的基本。盘绕IP，拓宽变现渠道、增补IP性命周期，这类似成了通用准则。现实上，这种思绪正在漫威、迪士尼和极少日漫作品中曾经轻车熟路。而今，IP也成了邦内动画类公司制胜的法宝。
不外，拿到大IP的公司振臂高呼的同时，却鲜有人摸清运营IP的门道、更鲜有人晓得怎么缔造一个IP。
正在网易漫画与漫威的配合中，除了签定的12个IP，网易漫画品牌总监罗茜丹告诉记者，最要紧的实在是练习漫威的形式，及其工业化的坐蓐流程。
两边公告联手打制中邦的超等硬汉系列，网罗一组男硬汉（三人）和一个女硬汉，后者将进入漫威《异人族》系列。网易漫画版权运营司理杨仲伟告诉记者，统统和漫威的配合项目都将是原创作品。
这些原创将由网易漫画旗下的签约漫画家和另日的配合伙伴创作。罗茜丹先容，网易漫画目前已签约漫画家进步500人，正在线万部。网易漫画永远静心实质，这也是建设不到两年，能取得漫威承认的要紧成分。
另日中邦超等硬汉系列的打制上，漫威会从脚本漫画、人物设定插足，而且分享创制漫画的措施和流程。正在仍旧邦内原创的基本上，参加“漫威元素”。
据悉，两边中邦超等硬汉作品希望于本年发轫连载，“作品德地必然要正在两边承认的水准下推出”。
拿到大IP后，怎么正在斥地时避开雷区？上海福煦影视创始人、《我为歌狂》总制片人袁峰告诉记者，一个新作品应分众个阶段进入，如前期和配合伙伴、播映平台疏导；后带着样片参展；正在脚本资金完美后，发轫投拍。“影视是高危害的产物形状，对制片人的哀求是认真再认真。”
然而，因为缺乏完备的坐蓐体会，假使是而今景色级的《全职老手》正在斥地阶段也遭遇了延期的题目。而这是行业正在IP斥地阶段，所面对的协同窘境之一。
《画江湖之不良人》IP方、若森数字副总裁杨磊告诉记者，目前若森曾经研发出了一套能够工业化量产实质的引擎，这套引擎没有分镜合键、而是直接演绎。如下昼五点的落日，动画一秒是24帧，衬托一帧须要十几分钟，借使闪现过错，调节参数、衬托须要更长。若森的引擎则完毕了及时衬托，即拖动滑块，直接闪现思要的颜色。
毕竟阐明了这一点，目前，若森到达了一周的时代完结一周播放需求的水准，创制本钱也随之下降。
玄机科技的第一个IP《秦时明月》就取得了大批合切，从2007年推出第一部至今，《秦时明月》曾经到了第十年。玄机科技副总司理、《秦时明月》实践制片人魏本娜正在AniSpark邦产原创动画星动展会后告诉记者，《秦时明月》的舞台剧正正在洽讲中。此前，这个IP曾经打制了网罗片子、真人电视剧、逛戏等众种形式。
举动IP方，玄机科技的规矩是动漫由自己主导，与影视公司、逛戏公司配合时，会以授权加个人投资、但不主控的形式。
“咱们和配合方会亲密疏导，最容易的是授权，对方独立运作；或保存必然投资权，但并没有固定的形式，投资比例看民众对IP的评估。”她说。
“现正在曾经突破资源壁，影漫逛联动，创制舞台剧、秀场、网综台综等众种阐扬形状，IP的耐力很好，有的二三十年还能够挣钱，这个源流就正在IP内部。”袁峰外现。
这也肯定了唯有最头部的IP才有贸易化的潜力和空间。也许众文本的中枢正在于粉丝，这是动画IP下一步斥地的基石。《红色苍穹》IP方、中影年年连合创始人钱晓宇告诉记者，另日动画比电视剧的道还要难走，合节是要把粉丝运营起来。
目前，《画江湖之不良人》上线了逛戏和网剧。此中，逛戏上线两个月用户冲破两万万。而网剧的全网播放量15亿，豆瓣评分达8.4分，粉丝总量也由5000万升至8000f，同名电视剧也曾经开机。
同样是众文本斥地IP，杨磊外现若森的形式是主控，选取配合伙伴的同时，看待IP改编要深度插足。“这个故事是我原创的，是亲儿子，咱们须要配合伙伴来包装它，但IP的运营和打点是咱们的比赛上风。”
众文本的斥地，为动画实质的变现拓宽了渠道，现实上，纯粹的动画实质是很难结余的。正在过去很长时代里，电视台的免费形式动员了一批少儿动画、完毕了其IP方的结余；而成人向动画则进入本钱大、缺乏变现渠道。
袁峰外现，目前动画变现的形式网罗播出平台的打包收入、广告植入、转授权、衍生品授权、连合斥地产物收益等。
不外，除了IP方公司，能够通过版权授权等形式取得安稳收入外，财富链上其他公司则处正在进入大、持久亏空的非结余形态。
天津动漫堂创始人王鹏算了一笔账，邦内一个动画作品创制本钱约五万元一分钟，借使是季播动画片，一季实质约200分钟，本钱为1000万。目前的收入形态下，收回本钱的恐怕性很小；而动画片子本钱更高，一部3000万元投资，要破亿票房才华收回，这正在目前的邦产动画片子中寥寥可数。
啊哈文娱COO罗浩外现，三年前血本大批涌入动漫行业，而今血本冷却，借使找不到好的贸易形式，会有大批公司面对倒闭。
不外，网罗Bilibil、爱奇艺正在内的视频网站发轫探求动漫付费。正在带来了电视剧行业从toB向toC付费形式的转换后，动画、漫画实质正正在成为下一个阶段的培育标的。
罗茜丹流露，网易漫画的付费实质目前占比低于30%，但比拟旧年，网易漫画的付费收入增进幅度进步100%。她估计，本年下半年，漫画付费会闪现一个拐点。“小说的结余形式、作家的收入编制曾经额外成熟了，漫画的繁荣形态正正在野小说对标，固然目前的结余景况并不是希奇理思，却有很大的潜力。”
辘集了二次元最众粉丝的B站，是动画实质最蚁合的平台之一，险些陪伴了行业生长的每一步。除了平台，目前B站也插足了极少头部作品。B站董事长陈睿外现，B站近年来插足并连合出品了《全职老手》等众部优质邦产动画，并开通了“邦创”区，用于培育邦产原创动画的观众气氛。不成否定，用户付费曾经成为一个不成逆的趋向。但正在现阶段，付费收入正在集体收入中占比很小，远远无法掩盖本钱。
“收入占比进步70%。”杨磊外现，“逛戏付费的民风曾经养成了，这就催生了实质为逛戏效劳，逛戏买IP授权，再对逛戏举行分成的闭环逻辑。”
但逛戏的收入面对控制性，即必需与实质同时上线，平常来说，剧更光阴的逛戏流量可到达最大，弧线与实质自己的阅览数据弧线险些相同。换言之，借使实质播出时，逛蛎挥腥缭忌舷撸后期的变现就面对庞杂题目。
除了《不良人》影视化、《全职老手》也公告拍摄真人电视剧，并邀请杨洋主演；此前，《秦时明月》也曾拍摄电视剧。这明确曾经成了要紧的趋向之一。
正在杨磊看来，拍摄真人剧不必然能将池子变得更大，相反，拍得欠好对IP的品牌会有所危险。但有了第一部网剧的积攒，若森盼望能通过影视化盘踞收入的要紧位置，渐渐转换目前的收入机合。
不久前，若森与万达影视、北京映百年文明传媒有限公司配合，打制《不良人》的院线片子，由袁安全执导、张家振出任总监制、张志龙出任编剧。据悉，这是第一部邦产动画改编的真人片子。但结果怎么，仍是未知数。
比拟于动画改编片子，危害最大的是以片子为原发的动画实质。3D动画片子《龙之谷：黎明奇兵》导演宋岳峰对记者回顾，“当年唯有《喜羊羊与灰太狼》一个凯旋案例时，你思拍成人向，须要2000万预算，别人都把你当精神病来看。”
《大圣返来》、《大鱼海棠》转换了这一大局，曾掀起一阵投资高潮，但并没有真正带来好实质。
数据显示，上半年共有12部邦产原创片子上映、旧年为42部、2016年则为41部。此中大个人都是《熊出没》、《猪猪侠》等的儿童向片子，成人向动画占比小。
现实上，《大鱼海棠》虽赢得了5.65亿的票房，却也迎来了口碑的南北极分裂。动画片子投资高潮也带来了很大的泡沫，跟着血本出现了片子带有性，市集亟待一部好作品来安稳军心。
上映两天的《大护法》类似负担了这一盼望。不外，虽口碑炸裂，票房阐扬也很难预测。“片子的不确定性成分希奇众，险些是没有缓冲的。”魏本娜外现。看似都是动画实质，但院线片子与番剧完整是两个逻辑。“从受众来看，片子目前蚁合正在一二线、番剧正在三四线。须要靠实质吸引票仓都会的留意力，实打实地拿出作品。但番剧能够先冲量，再提炼品德。”宋岳峰说。
而正在动画类片子票房的阐扬上，高票房目前还蚁合闪现于儿童向片子，成人向实质则缺乏爆款，这蚁合展现正在头部人才的缺失上。正在宋岳峰看来，邦内动画财富的工夫水准和储蓄曾经相对成熟，缺的是前端，脚本、选材等空洞层面的人才。
危害越大、收益越大。从IP的性命周期来看，片子是IP影响力最好的放大器。
《赛尔号》是久踞暑期档的老品牌。从2011年第一部大片子上映此后，其系列影片正在暑期的票房阐扬不断不俗，票房也从起步时的4295万元上升到了2013年第三集的逾7600万。现实上，正在内地的暑期档，极少轻量级的动画片子除了要逃避进口大片，也经常会自愿地与《赛尔号》仍旧间隔。
勇于跟《赛尔号》接续抗衡的，大概也唯有老敌手《洛克王邦》。《洛克王邦3》的宣扬有劲人刘咏向记者外现，“本年的暑期档云云拥堵，假使不与《赛尔号》撞档，也会与其他动画片子或是中外大片撞上，实在咱们也没有众少选取的余地。”
面临更激烈的比赛，两片此次正在宣扬引申方面也是竭尽勉力。淘米影视总司理、《赛尔号4》总制片人王芳外现，“线》的上映做出了额外大的功绩，为逛戏粉丝向片子观众的高转化率打下基本。”除公司自有的平台、资源外，淘米此次还连合了邦内的视频网站，力争完毕“电视台+搜集媒体的全人群掩盖”，此中还网罗机场、铁道、公交巴士等交通媒体，以求“造成360度全平台无死角的宣扬阵容。”
而《洛克王邦》这边，据腾讯互动文娱实质与版权营业部助理总司理、《洛克王邦3》制片人陈英杰先容，影片从6月份发轫就启动了长达一个季度的“洛克乐意季”营谋，其品牌的宣扬也辐射到了金鹰卡通频道、湖南卫视、京东商城、微信片子票、新华书店以及各地剧院、片子院等平台。
7月10日首映当天，两部片子取得的排片量平起平坐，最终《赛尔号4》以700万元的劳绩盘踞优势，《洛克王邦3》则报收570万。截止到7月16日，《赛尔号4》和《洛克王邦3》的累计票房分为4930万、3650万，不光较同期放映的《老男孩猛龙过江》等片相距甚远，比拟各自上一部7612万、6810万的最终劳绩也是差异鲜明。
如此的市集战绩眼前，两片之间的输赢已正在其次。现正在看来，该档期过于拥堵确是一个倒霉成分。别的，两部影片的同天上映大概导致了观众的分流。不外，依照记者正在影院举行的随机视察：两片的粉丝固然之前正在线上各自为伍，但到了影片上映时，良众观众仍是会选取两部影片都去买票阅览――“撞档”对市集的分流感化类似不太鲜明。
续集是邦产动画片子屡试不爽的品牌战术，这一方面为影片争取了足够的时代完结市集试水和品牌积攒，别的也也许最大限定地保证项主意投资安好。看待片方而言，续集也是一次正在故事实质和创制品德上完毕升级的机缘。
就《赛尔号》来看，其之前已有3部片子的品牌铺垫。每年一到两部的固定产值也使片子成为了淘米影视的主打产物。据悉，《赛尔号4》的创作时代历时2年，正在脚本阶段就针对家长群体举行频频删改。现实上，影片的剧情和人物修树都是依照专业的用户调研结果来肯定的，可谓是一部专为粉丝定制的片子。
《洛克王邦3》从创制班底到实质展现也都举行了一次彻底的升级。影片初次利用了3D，同时也采用了古代手绘工夫以阐扬妖术场景的质感。举动该系列的IP具有者和厉重出品方，腾讯此次启用了台湾动画导演、原迪士尼亚洲区高管龚宾四执导。从最终的成就来看，《洛克王邦3》正在人物修树、美术气派、视觉成就、CG配景等方面均有所擢升。
固然各自都举行了修炼和升级，两部影片的标的定位也并不完整重叠，然而值得回味的是，《赛尔号4》和《洛克王邦3》上映后却仍是屡屡被观众反响“很像”。
“很像”大概指的是两片正在实质上的不少相仿之处：起首是故事重心和集体架构：《赛尔号4》是救援“寰宇”，《洛克王邦3》则是救援“王邦”。别的正在人物方面，其主人公都是指导己方的宠物和团队，吸引了外界气力的加盟，结果完结了硬汉气象的塑制。更为鲜明的是叙事节律，两片正在极少剧情的合节点和戏剧抵触的照料形式上也确有必然水准的近似，越发是对“正能量”的呼叫，两片造成了空前的联合。某种水准上说，如此的趋同大概恰是“升级”未能生效的一个厉重来历。
现实上，正在本年的市集上，邦产动画续集片子的反映不如前作也是一个较量普及的景色。继旧年的第5部片子初次闪现市集下滑后，之前正在贺岁档上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房也再度走低。而正在六一档上映的《潜艇总启发4》和《辛巴达历险记2》最终差异赢得票房4564万和2478万元，间隔各自前集5465万、3751万的劳绩同样相去甚远。
究其基础，邦产动画片子目前遭遇的题目大概还正在于其观众定位过于贴近，市集式样太窄。跟着近年来各系列自己创制的深刻和同类比赛的增加，“趋同”成了一个越难越难避免的题目。
我邦动画起步较早，1926年创制的首部动画片《大闹画室》比寰宇第一部长篇动画片子《白雪公主》早了11年。新中邦建设后，《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个僧人》等一批良好的动画作品纷纷问世并取得邦际艺术大奖，为中邦动画博得了寰宇声誉。当咱们还浸醉正在我邦动画的灿烂史籍中时，而以美邦、日本为代外的极少荣华邦度，早已将动画举动一个财富加以造就和搀扶，并渐渐浸透到中邦市集，赢得了庞杂的经济效益。这时的中邦动画界才相识到，动画曾经不单是电视、片子和图书，而是一门归纳性的新颖化大型财富了。因为不清晰市集运作的次序，中邦动画企业还没有来得及学会市集运作，中邦动画没有造成“财富链”，于是象孙悟空如此的良好邦产动画气象险些定格成了中邦动画的一个史籍情结。怎么从财富的角度鼓吹我邦的动画业迅疾繁荣成为摆正在统统中邦动画人眼前的一道困难。
一是我邦动画播出市集被“洋动画”持久盘踞。持久此后，我邦的电视台依赖进口动画节目，进口动画节目更是曾一度创下 90 ％的市集据有率。因为外商选用相易、低价出售、乃至免费赠送的进击战术(进来的人人是获利过的老片子)，不单轻松拿下了咱们的市集，并且还正在代价上变成了所谓“商定俗成”的恶果：电视收购代价不断正在极不对理的水准上耽搁，急急禁止了邦产动画业的繁荣。
二是我邦动画产物和衍坐蓐品空间被“洋动画”和其衍坐蓐品急急浸透和侵扰。动画片市集分为三个方针：动画片自己的播出市集、卡通图书和音像成品市集和卡通气象衍坐蓐品（装束、玩具、饮料、儿童用品等）。正在海外，这种“创制-播出-衍坐蓐品的斥地”曾经造成额外成熟的财富链。正在这一链条上，动画片只是一个合键，真正取得利润是靠衍坐蓐品的斥地。然则正在咱们的市集上，热销的卡通读物人人是水货或其翻版；文具、玩具、儿童装束、电玩以及文娱搜集市集等衍坐蓐品市集四处都是洋品牌的影迹。据统计，目前我邦3亿众儿童每年的玩具花费正在500亿元以上，但现实上邦内每年只可产销相当于80亿元的玩具，余下个人全面被洋玩具盘踞。
三是我邦的动画教授偏移本土文明。从我邦的动画片市集来看，美邦、日本、韩邦的居众，各邦动画片都包含着本邦发起的民族文明和民族精神，并以其丰饶的设思力吸引了巨额的青少年观众，成为其诚恳受众和产物消费者。据统计，正在中邦青少年最喜好的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而邦产（网罗港台）动漫只占11%。我邦动漫财富是宣传中邦古代文明的要紧途径。然则80％的孩子心爱的卡通人物都是美少姑娘兵、名侦探柯南、奥特曼等如此极少带有硬汉主义颜色的洋卡通气象，很少有咱们民族己方的硬汉。很众中邦古代文明，本应当是正在本邦动画中学会，但咱们的孩子们很众都是从日本的动画片中明确的。如正在《中华小当家》中展现的中邦食文明、正在《灵活的一歇》的斗智情节等，这不行不评释现在邦产动画的文明内在题目。孩子们正在这种非本土文明的熏陶下，曾经越来越远离生身泥土的养份了。
一是受众群体定位禁绝。现今动员寰宇动漫的主流是日本动画。日本动画的观众群体很平常，除了极少限度级的动画除外，根基上是整年龄都适合看的动画片。而中邦动画相对来讲观众群较量简单，消费群体平常厉重是以4-13岁的儿童为主，适合13岁以上年数的青年观众阅览的动画根基上没有。假使是有极少开通的动画人明确青年动画市集有众大潜力，也因为气力贫乏而无缘这个市集。
二是财富策略援救不到位。我邦的动画财富因为定位不清导致持久处于周围身分，加之邦内动画财富起步较晚，难以获得邦度相合财富策略的大举援救和鼓吹。跟着邦度对动画财富的繁荣合切，2000年3月起邦度广电总局联贯出台合联要领搀扶邦产动画财富。为了给邦产动画片腾出最好的空间，广电总局划定，从2006年9月1日起，每天正在17时至20时的黄金时代，统统电视台的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到都将是邦产动画片。可睹邦度搀扶邦产动画财富的力度正在不竭加大。然则咱们也看到，广电总局固然对各电视台了了哀求“以播出邦产动画为主”，可因为没有特意的拘押部分，要领条例不明，实践落实无力，极少电视台已经正在“洋动画”的播放上钻策略的空子，打球，以致邦度兴盛邦产动画市集的方法阻力重重。
三是邦产动画片需求缺口庞杂。广电总局2004年的统计外白，动画市集每年缺口高达25万分钟支配。仅以北京电视台动画频道、金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道等三家卫星动画频道为例，借使三家动画频道每天播出18小时，邦产动画片播出时代到达广电总局哀求占该频道总播出时代的 60% 估计打算，整年所需邦产动画片时长就达709560分钟，但据清晰2005年度寰宇动画创制单元经审查答应立项的剧目总长度仅为226585分钟。并且，正在邦度策略的不竭鞭策下，寰宇少儿频道和卡通频道正不竭扩容。正在此配景下，对原创邦产动画节主意市集激增，而邦内动画片的创制量却远远满意不了目前邦产动画的播出需求，片源亏欠题目尤其凸显。
四是动画创作的资金亏欠，市集回报率过低。我邦进入动画片创作资金的厉重渠道平常有两个：一是中间电视台每年进入3000万元；其次是来自民间的资金每年进入5000万元。要思满意目前邦内电视台的播出需求，邦产动画片的创制资金需求大约是上述进入的十众倍或几十倍，这么大的资金缺口，仅靠邦度进入或职业拨款是不实际的。而动画又是一个投资大、接受周期长的财富，难以取得血本青睐，民营动画创制公司数目虽众，但周围都不大。资金缺口急急阻滞了邦产动画的繁荣。并且，无论邦企仍是民企，制片方根基处于亏空形态。目前寰宇市集上真正置备动画片的电视台不到 10 家，而仅有的几家选用购片形式的电视台的购片代价也仅为30-40元/分钟，然则，现正在三维动画的创制本钱起码要正在 1.8-2万元/分钟。持久此后，邦内动画播放编制都是有市无价，邦内大无数动画坐蓐企业的生活处境至极厉刻。
五是邦产动画实质匮乏，质地普及不高。从总体上看，邦产动画节目受接待的水准并不高。像央视动画创制中央的《西纪行》、《哪吒传奇》、《我为歌狂》等受接待的精品动画只占极少数。目前大批的邦产动画平常重形状轻实质，只注于画面美丽，创制工夫高妙，但实质空泛，故事宜节鲜明低小化。并且配音、音效较差，往往一味师法海外动漫，动画气象革新不敷，没有显明的天性和吸引力，损失了民族特征。
六是动画市集错杂，财富链不流通。起首我邦的动画市集转轨尚未完结，市集运作起步较晚，缺乏成熟的贸易运作形式，整套财富链还未造成。目前邦内动画的创制、发行、品牌引申乃至衍坐蓐品斥地均由统一公司完结，而正在海外，此中每个合键都有专业企业去做。其次市集错杂变成动画片进入与产出比例急急失调。再者盗版市集急急禁止了动画及其衍生品市集的平常繁荣。中邦很众动画公司是靠替外邦举行加工创制动画片生长起来的。很众正在中邦着名度很高的动画如《犬夜叉》《浪客剑心》《棋魂》等大个人的加工轨范都是正在中邦极少动画公司举行的，这种“纯”加工创制，使财富机合闪现了中期坐蓐较强，前、后期坐蓐虚亏的景况，使属于己方的良好原创动画作品少有闪现。
七是原创动画人才急急缺乏。目前我邦动画市集上缺乏工夫和艺术兼通的复合型良好原创人才，网罗编剧、导演、策画师和原画师等，也缺乏既懂动画片坐蓐又懂市集筹办打点的制片人才。而我邦有60%～80%动画从业职员蚁合正在中央画、上色、合成等劳动茂密型的中央工种。但目前从事邦产原创动画片坐蓐的创制机构中，唯有10%的企业以为最须要的是加工职员。邦内素来原创气力就很虚亏，因为邦内动画市集的不景气，大批原创动画人才接踵流失，变成了新一轮的恶性轮回。原创和后期创制型人才缺乏成为邦内动画财富接续繁荣的一大“瓶颈”。
起首，是健康拓展动画财富链。中邦动画财富正在全寰宇处于相对掉队的景况，其繁荣势必是原创与引进的联结。咱们须要正在原创与引进两条财富繁荣门道的基本上整合市集，将影视创制、传媒播映、艺术革新、高科技、音像、旅逛、玩具创制、文具坐蓐、出书、装束、搜集等融为一体，资源优装扮备，举行全方位运作，健康并拓展我邦的动画财富链。
其次要打制中邦原创动画明星。造就本土动画明星，是财富化的中枢，同时也是潜移默化宣传民族文明的合节。眼下，中邦动画业最稀缺的即是己方的“动画明星”。借使中邦有一批像米老鼠、变形金刚、柯南、蜘蛛侠如此有召唤力的动画明星，就不愁没有青少年的热捧，就能够像海外一律，盘绕动画明星发展一系列的商品斥地，那时邦产动漫业便可繁荣强大。
再即是平常融资，开创集团化形式。动画片的坐蓐筹办体系、播出打点机制、市集营销运作等都有其自己次序，这使得“动画产物”推向市集的流程不行容易地套用平常的电视节主意操作形式。为清晰决资金题目，动画创制方曾经发轫平常融资，融资的对象网罗邦内、邦际等众品种型。由职业单元转为公司制运作，是被普及承认的一种形式。2004年终，北京、湖南、上海3家动画频道接踵建设股份制公司企业化运作；湖北经济电视频道也与专业从事动画片加工、谋划、创制、发行、版权筹办、衍坐蓐品斥地与发卖的高科技企业构成了江通动画股份有限公司，并已初现生效；湖南三辰公司的凯旋更让动画界看到了盼望。
结果，还须要凿凿定位，大举培育专业人才。目前，我邦动画一是急需从头定位，找准受众。要自愿的推广作品标的观众群的年数周围，使作品不再仅仅满意低小儿童的鉴赏需求，也许被更众年数段的人所观赏和承担，出现更好的经济和社会效益。二是大举培育专业人才。渐渐改良我邦动画教授普及存正在的师资亏欠、教学要求差、没有相应试验基地、课程修树与需求离开等诸众题目，发起产、学、研一体化，勉力打制高方针、复合型动漫人才。
兴盛中邦动画，渴求的是一把双刃剑，一边是艺术，一边是市集。现在，开采邦产动漫财富市集，使之走向良性轮回轨道成为首要。目前，寰宇各地纷纷出台要领，策动援救动画繁荣，中邦动画财富迎来了史无前例的大好机会。只消阐述集体上风，上下齐勤苦，协同创修本民族的原创动画新气象，自立斥地属于咱们的动画产物，正在不远的畴昔，中邦动画必将会赢得双赢。
［1］卢斌.我邦动漫财富繁荣的近况与趋向［D］.2006年中邦传媒财富繁荣总呈报,2006.
据最新统计显示，2011年邦产电视动画片产量为435部261224分钟，比2010年增进18.5%。从2004年此后，短短七年间动画产量，早正在2008年就已庖代日本成为环球第一产量大邦。
固然中邦动画产量很高，但质地水准和产值周围都鲜明不高，远低于美、日等荣华邦度。邦产动画粗制滥制、碌碌无为等泡沫化景色至极急急。2011年，前11个月产量为15万分钟，12月份产量却到达了11万分钟。自2009年此后，动画创制年终冲刺景色鲜明，2009年12月份产量为50687分钟（占整年的29.5%），2010年12月份产量为87971.6分钟（占39.9%），2011年12月份产量为111095分钟（占42.5%）。这一比例雄伟于1/12，也高于2005～2008年的境况。这一景色的背后，是个人动画企业和地方政府“唯数目论”的颜面治绩观、图利心态等成分正在作怪。
年终冲刺景色正在动画产量大省尤为特出。以2011年12月份产量与整年月均产量比拟，相差数目最为悬殊的省份依序是：浙江、辽宁、江苏、福修、广东。产量较小的省份年终冲刺景色并不鲜明，乃至像北京、河北等省市12月份产量还低于整年月均值。动画产量的排名逛戏之因而愈演愈烈，厉重正在于浙、辽、苏、闽、粤等几个省份之间的竞相攀比。2011年十大创制机构中除了央视动画除外，其他九家机构均正在以上五省。此中公然有四家企业此前并没有坐蓐过一部邦产电视动画片，平潭水木动画、大连卡秀数字科技、沈阳易品动漫、福州翰格文明宣传四大新秀全体上榜，显示出动画创制图利心态至极急急。
正在粗制滥制、模仿师法、胡编乱改的心态之下，邦产动画难以出现思思性、艺术性、鉴赏性较强的精品力作，凡俗、垃圾作品汗牛充栋。以广电总局保举播出的良好动画片举动量度法式，其正在2011年总产量中仅占21%，远低于前几年的均匀水准。长此以往，良好动画畏惧难以从垃圾动画片的中脱颖而出，或会造成“劣币赶走良币”的恐慌结果。面临邦产动画繁荣的新境况，政府部分应与时俱进，提升财富策略的针对性和灵巧性，着重提升动画财富的质地和效益，实在促进动画财富的繁荣形式改观，加强财富的繁荣动力和生气。希奇是应刷新现在动画播出夸奖补贴策略，将目古人人有份的等额播出补贴形式尽疾改为依照作品德地凹凸评审的差额播出补贴形式，以此促使动画创制企业尤其合切作品德地的擢升。
摘 要：中邦古代文明历经朝代的更迭，史籍的浸浮，正在这个漫长的繁荣流程中，咱们苦苦追寻文明素质，追寻艺术的发源，从无字之证到断瓦残垣，先进们留下的点点滴滴都是咱们探求的标的。中邦古代文明形状外达与邦产动画实质涌现的合联以及邦产动画中的古代文明成分与外来成分的对立性、中邦古代元素正在邦产动画外达的不确定性、邦产动画与中邦古代文明联结的完好性，都是策画师须要合切的题目。
中邦古代文明历经朝代的更迭，史籍的浸浮，正在这个漫长的繁荣流程中，咱们苦苦追寻文明素质，追寻艺术的发源，从无字之证到断瓦残垣，先进们留下的点点滴滴都是咱们探求的标的。行之今日，如花绽放于驼蹄浸浸下，似绿洲显露于滔滔荒野中，璀璨刺眼，让人惊诧万分。而文明的繁荣不恐怕是独立存正在的，它受到其它成分的影响，或者去影响其它成分。比方艺术的繁荣离不开文明的传承，而文明的传承须要艺术的阐扬，它们之间存正在着千丝万缕的合联。了了了艺术与文明的合联，咱们来解析中邦古代文明影响下的中邦艺术繁荣，题目就容易众了。
新颖艺术的繁荣正在中邦突飞大进，西方各样艺术宗派和艺术思潮不竭涌入，绘画、策画等各样艺术样式发作了庞杂转移。中邦古代文明正在这种外来思想的冲锋下显得尤其珍贵，中邦元素和本土化策画成为中邦策画的要紧实质。邦产动画举动一个要紧的文明宣传元素，正在中邦策画行业中影响较量平常，越发是正在近年动画财富火爆的市集前景下，承载中邦古代文明的传承，因而向中邦式动画改观显得尤为要紧。然则咱们也不行漠视新颖动画策画中的亏欠之处，中邦动画人物塑制较量保守，面部神志不敷丰饶，很难给人留下深远的印象，比方韩邦动画《灾祸熊》正在神志塑制上就相当不错，让人印象深远，另有《时间熊猫》每私人的神志丰饶众变，喜怒哀乐尽显此中。中邦动画人物塑制善人千篇一律天庭充裕、地阁周遭，而坏人尖嘴猴腮的白脸小丑，这种艺术化了的气象正在当今社会有点分离现实，分离生涯，善人坏人的界定不行只靠气象，而是言讲行径，行事态度所肯定的。因而咱们看到极少题目的光阴咱们必需思因由理题目的措施，鼓吹动画财富的繁荣，人物制型必需听从当下制型次序，紧跟时间步调，正在欧美、日韩的动画的影响下，人物制型人人威武帅气，而用人物实质的形容来判定人物的妍媸，不行再控制正在纯粹外形别离人物善恶的形态。新颖动画策画接收古代文明基本上接收新颖创作措施和形状美准则，如此才华让古代元素向新颖美学改观。
中邦古代文明形状外达与邦产动画实质涌现的合联。实质与形状是新颖艺术繁荣中要紧的题目，无论是实质大于形状仍是形状大于实质，它们之间量化从此仅仅正在比例上存正在不同，而不存正在素质的抵触，形状是实质的外正在外达，实质是形状的内正在意蕴，二者相辅相成。比方《小蝌蚪找妈妈》这部经典的中邦动画，谋求形状上的中邦化，而实质上没有过众委曲的情节，形状上以水墨这种古代的中邦元素举行创作，画面简淡，意境悠远，而简淡中网罗无尽地步，这种微妙地步的完毕，端赖艺术家素常的精神教养，天机的栽植，正在绚烂泼的精神奔腾而又专注寂照的体验中陡然地成效。寥寥数笔涌现活灵巧现的蝌蚪、乌龟等气象，而实质容易理解，民众了如指掌，老少皆宜。不单具有教授旨趣还具有很强的审美价钱，每一个画面都像一幅写意画，包罗了粘稠的中邦美学情怀。中邦古代元素的外完成功的涌现了动画自己的意境，固然量化之后形状大于实质，然则二者完好的联结成为中邦动画的经典作品。同样具有深远实质动画作品，无论形状上是什么形态，假使没有说话的外达也会让受众出现共鸣，比方《三个僧人》这一动画片子带有中邦特征和民族天性，是中邦动画片的模范代外，带有中邦式滑稽特征。这一动画片制型的纯粹化、符号化、滑稽感，凿凿敏捷地付与人物以特有的性格和气质。全数动画实质有趣滑稽，完结顺理成章，用古代音乐来外达各个合键的空气和节律，形状上精炼绚烂。唯有驾御丰饶众样的阐扬本领，才华正在制型策画中做到真正旨趣上的为所欲为、随便赋形，从而塑制更有比赛力的良好动画气象。好的动画制型要有很强的艺术性，唯有如此才华充足传递出故事宜节和人物性格，更好地塑制人物气象，吸引观众，使人正在嬉乐文娱中获得精神满意，同时还能带来健壮的贸易长处。《三个僧人》动画正在实质上盘踞上风，题材很好，具有教授旨趣，一个僧人担水喝、二个僧人抬水喝、三个僧人没水喝思思编制构修了中邦古代文明的内在，不患寡而患不均的思思是孔子教授后人的经典名言，此动画没有过众的粉饰，中邦古代文明内在用实质外达的极尽描摹，因而实质占主动的光阴仍旧也许涌现中邦化元素，塑制出这么凯旋的气象。可睹，它们的合联是联合相同的，相得益彰的涌现中邦古代文明。
邦产动画中的古代文明成分与外来成分的对立性。中邦动画财富近几年繁荣迅猛，外来成分对其具有很大影响，欧美动画、日本动画、韩邦动画成为对中邦较量有影响的外来成分。1941年我邦推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》影响了日本动画始祖手冢治虫。1959年的水墨动画特殊的艺术阐扬本领让寰宇颂扬，被奉为邦宝。之后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等正在邦际大放异彩，众人注目，可睹早期的中邦动画处于领先位置，各样气象成为中邦本土文明的良好代外，跟着时代的流逝邦产动画渐渐繁荣从容，美、日、韩垄断动画作品，近年来外来思想正在商品经济的海潮下不竭涌入中邦市集，邦产动画为了正在动画市集据有一席之地，大批接收外来思想和工夫，某种水准上鼓吹动画财富的繁荣，然则同时变成画风不明的舛误，贫乏中邦元素，让观众很难分清动画的产地，动画自己的民族特点也被减淡了，邦产动画自己的特色消逝了，成为一种纯贸易化的艺术样式，而中邦自己的古代元素被废弃，动画的区域性、艺术性、文明性退居其次，变成这种抵触的来历是众方面的，此中外来思想和工夫的冲锋据有很大一个人，其次动画财富对古代文明的探究没有实时跟进，某种水准上动员了这种连锁反响的闪现。然则中邦动画应当具备自己的特色，缔造中邦己方的动画样式而不应当流于世俗，成为一种画风不明、毫无天性的商品。而中邦的古代元素却被外邦阐述的极尽描摹，比方《时间熊猫》内部包罗了美邦人的价钱观点同时穿插中邦古代元素因素，将熊猫和时间演绎的额外完美。邦产动画应当深思己方的繁荣道道应当怎么定位。
2009年，一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《牛气冲天》），以仅600万的投资，取得了直逼1亿元的票房，突破了“邦产动画片子赔钱”的铁律。2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（以下简称《虎虎生威》）接续以1.24亿的劳绩乐傲2010年春节档。2011年《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（以下简称《兔年顶呱呱》）开创了邦产动画片子“十日破亿”的新记载。但另一方面，统计数字却令咱们汗颜。自2006年此后，动画片子票房占中邦片子总票房市集虽已从7%擢升到17%，然而此中80%的票房是由海外动画片子缔造的。邦产动画片子数目正在增补，能正在市集上赢得凯旋的却屈指可数。
那么《喜羊羊》系列片子缘何也许桂林一枝？它的凯旋源于哪些成分？它的艺术特征与营销战术无疑是此中最要紧的来历。
《喜羊羊》系列片子的动画气象因循动画片中时尚的Q版制型，头和身体的比例为6-7∶1，同时具有小、胖、圆的特色，制型策画搞乐夸诞又富裕童趣，容易而又吻合各自的身份和性格，既吻合小伙伴的审美丽念，又满意成年人的审美需求。
例如懒羊羊，头上有坨屎，又懒又馋，但它定位清爽、能屈能伸、招认亏欠、没有不切现实的幻思，往往绝处逢生，遇难呈祥，还能给别人带来若干乐料。
灰太狼则脸带刀疤，头戴破帽，既泼辣又坎坷；既可恨又可怜，让人爱恨交错。它的镇定、果敢、自傲、永不放弃，勤于思索、勇于践诺，传递了一种都邑生涯的信心。更要紧的是他受罚耐劳，爱子护家，职守心强。对恋爱忠贞，为妻子浸静承担，鄙弃辛苦，不怕咒骂。这是众数女人心目中的好男人气象。
孩子心目中的动画硬汉喜羊羊除了机灵果敢，乐于助人等好处除外，也有良众舛误。例如天性急，经常犯点小过错；例如正在父母眼前，这位“小硬汉”也会撒娇，也会闹别扭，言语语气乃至都有点嗲。这才是实正在的孩子的气象。
《喜羊羊》系列没有特定的人物原型，但良众人能够从中看到己方的影子。每私人物都天性显明又气象特出，善人好得不完美，坏人坏得也可爱，是繁复性和实正在性的联合体。
其次，《喜羊羊》系列的台词堪称经典，既有时兴歌曲、影视的名称，也有咱们寻常利用频率额外高的社会时兴语以及搜集时兴语。如此既起到了规戒时弊的感化，又拉近了动画片和生涯之间的间隔。
正在《牛气冲天》中，良众盗窟版台词如“一菌办事一菌当”“第一天睹你，我就明确你是那种不甘久居牛下的家伙”“迩来白牛和黑牛的奶都不行喝了，咱黄牛的能源喱绝对没有增添剂”，等等别有情趣。
正在《虎虎生威》中，搜集说话“咱们吃的不是面，是寂静”“你妈喊你回家用饭”的话，让人会意一乐。壁虎说：“太岁超等善人，逛乐土里实行两小时管事制――你误解了，两小时管事制是说，用饭睡觉唯有两小时！”小灰灰要唱歌哄懒羊羊睡觉，事宜自己就很可乐，唱出来的歌果然是：“我要吃羊，我要吃羊，懒羊羊，懒羊羊……”变成了爆乐的成就。
《兔年顶呱呱》中更是植入了大批新近时兴的搜集热词。例如但凡脚色作出什么精美的献艺，台词中势必会闪现“好给力”的感触。时兴词汇连续不断地闪现正在诸君主角的对话中。例如“我的狼生险些是茶几和餐桌上摆满了杯具（悲剧）和餐具（惨剧）啊！”“神马”“浮云”等等，听到这些2010年度的搜集时兴语闪现正在卡通动物的口中，让人倍感热心。
制片方推出的《喜羊羊》系列不光留意满意小观众的需求，也思方想法满意家长们的需求。越发是《喜羊羊3》，正在实质和说话长进行了改变，参加了极少与成人寰宇相联结的元素，如衡宇强拆、医保没有下落、中年男人的危害感等，惹起成人剧烈的共鸣。如灰太狼的一句：没钱买奶粉啊！惹起了众少家长的同感。而红太狼妊娠了，灰太狼却还没打定好钱包，又使众少成年观众辛酸？
它取材安全、环保、绿色，正在说话上植入搜集热词，轻松滑稽，儿童看了不感应教条，成人看了也不感应低小。受众正在自正在、轻松、亲情、友善的气氛中，悟出生涯的真理。
同时它的教导感化并不由于脚色的不完好而被减弱。看待孩子们来说，要灰太狼练习把蛋带回家给爸爸妈妈沿道吃，比向哪吒练习闹海打龙要容易得众。而举动孩子们的父母，要向喜羊羊或者灰太狼看齐，也要比向孟母或者岳母看齐要轻松得众。这种人性化的创作思绪把艺术生涯化了，更挨近了受众的心情，营制了轻松而无仔肩的笑剧成就。
《喜羊羊》系列没有进步亿元的投资,没有顶尖的创制工夫,却也许以小搏大，依赖的是精准的营销战术和凿凿的市集定位。
动画片子版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶尔。正在片子版推出之前,邦产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播此后,已联贯正在寰宇近50家电视台热播近500集,长盛不衰。同名漫画书推出后,也即刻成为抢手书,销量进步百万册。这些品牌化、系列化、接续化、高产量、低本钱的策画创制,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动宣传打下了深邃基本。
正在上映前，影片的广告接续一个月正在CCTV各频道滚动播出，广告播出时段也针对性地支配正在《喜羊羊与灰太狼》剧场版的间隙。别的，创制朴直在各大网站也做足了噱头。如《喜羊羊1》（牛气冲天）宣扬该片将有名明星好男儿“兄弟连”、阿牛等配音，阿牛更谨慎为该片创作献唱《Happy牛Year》，赚足了明星粉丝的片子券。这些要领使得《喜羊羊与灰太狼》片子版正在上映前就给寰宇观众留下了深远的印象。其余三部《喜羊羊》都支配正在寒假光阴上映，中小学生也许拿出富裕的时代前去观影。时值春节，家长也有时代、有兴会陪孩子沿道观影，过一个欢喜的大年，如此《喜羊羊》系列成了为优美生涯锦上添花的一道精神美餐。
《喜羊羊》系列影片上映后，斥地商还捉住机会繁荣衍坐蓐品，斥地出了具有版权归属的动画气象的片子附庸产物，疾速吞没了中邦市集，取得了庞杂的经济效益和品牌效益。这使得影片获得了永恒的保温效应。
三、动画片子《喜羊羊》系列对繁荣邦产动画财富的有益启迪 中邦动画要变革并不是一次零出发点的考试，而是创设正在接收以往体会和别邦体会的基本之上，仍旧咱们己方民族气派和美学风致。《喜羊羊与灰太狼》恰是一次经受我邦凯旋体会，适当我邦邦情，模仿海外创制和营销形式的一个良好案例，为咱们破解中邦动画业困局供给了一种思绪。
动画片最纯粹的素质是缔造梦思，呼叫童真。这不光仅是儿童、青少年所须要的，也是那些为稻粱谋的成年人所须要的。良好的动画片主创职员应当懂得怎么制梦，制怎么的梦。《喜羊羊》系列影片的凯旋即是由于除了搞乐除外，还包罗了很众人生的灵敏，使它也许吸引更平常的受众。
据统计，我邦真正对动画痴迷并具有相当消费材干的是12岁至28岁的青少年，而非低小群体。而这个年数段的作品却险些是邦产动画片的真旷地带。过窄的受众定位直接导致动画片实质低小泛泛，品德说教性强，缺乏设思力和缔造力。因而，拓宽受众定位，是我邦动画财富转化的肯定性要领。
灾害的中邦让中邦动画从发轫就以教导为己任，而相对漠视应有的宛转、滑稽与文娱性。可过于着重寓教于乐直接导致了滑稽和童趣的缺失。这恰是中邦动画创作上的瓶颈。《喜羊羊》系列片子“童趣而不稚子”，启智而不教条，因而才取得了长小的相同接待。因而，现正在中邦的动画片子要把贸易、文娱成分加进去，不行把动画片接续当做教科书或传声筒，要探究使贸易性和艺术性及教授性能完好联结的新途径。
邦产动画最大的缺陷正在于创意不敷，不是取材于神话和民间故事，即是寄盼望于翻拍、再版，时代一长，吸引力就下降了，很难具有比赛力。《喜羊羊》系列片子的凯旋很要紧的来历就正在于富裕创意，例如它的台词额外滑稽风趣，时间感强。再如它对反派气象灰太狼塑制得额外可爱而并不讨人厌，这种做法一改先例，极具新意。实在，生涯即是一个庞杂的宝藏，良众凯旋的动画片子都来自于编剧的生涯体验和对生涯的热爱。从熟习而热心的生涯中看出新意，就能取得丰饶的创作题材和灵感。
海外动画片的运作机制相比较较成熟安稳。一部动画片从投资、创作、创制、媒体宣扬、市集运作，到各式派生品的坐蓐，有一条重大而完美的财富机制链。我邦动画财富起步较晚，财富周围较小，产物营销等诸众合键都还不太成熟。《喜羊羊与灰太狼》主动研究适合中邦市集的凯旋之道，从电视动画到图书出书，从周边产物到片子创作，集体运作生效颇为明显。
由此，咱们应当出现，借使思让咱们的动画片子取得更健壮的艺术习染力，取得更恢弘的市集，咱们必需保证动画片子的艺术水准，以气象制胜，以说话制胜，以取材制胜；要更新观点，练习海外先辈的营销形式和创制理念。信赖正在中邦动画人的勤苦之下，必然会闪现一个又一个的“喜羊羊和灰太狼”。
［1］ 彭玲.合于中邦动画文明繁荣的思索［J］.上海交通大学学报：形而上学社会科学版，2005(01).
［2］ 袁勋，谢玲，胡子德.《喜羊羊与灰太狼》的动画脚色艺术［J］.片子文学,2010(08).
动画财富具有无说话打击消费群体恢弘、市集需求大、产物性命周期长、无高能耗、不污染处境等特色，被以为是21世纪具有庞杂斥地潜力的中枢财富。美邦正在20世纪90年代中期，动画片及其衍坐蓐品的出口产值就进步了古代工业，动画产物及其效劳缔造的价钱正在邦民坐蓐总值中占到第六位。日本、韩邦的动画片及衍坐蓐品目前也正正在进步古代工业，成为其出口创汇的支柱产物。据统计，目前全寰宇动画片及衍坐蓐品的产值每年大约正在5000亿美元支配（注：赵实：《解放思思，革新体系，加疾繁荣影视动画财富》，载《中邦电视》2004年第5期，第13页。）。
有目共睹，我邦已经是最早斥地动画片的邦度之一，已经一度也是动画大邦。我邦动画片因为品种繁众、民族气派特殊以及创制优秀而被邦际动画艺术界誉为“中邦动画学派”。然则自上世纪80年代发轫，我邦动画片渐渐与荣华邦度拉开差异。因为贫乏有影响力的邦产作品，海外动画片趁便大批涌入，邦内动画市集80％以上被美邦、日本等邦的动画片所盘踞。洋卡通气象、洋动画品牌更是大举抢占合联行业的市集份额，赚走了巨额的贸易利润。
近几年来，我邦政府至极珍视网罗动画财富正在内的文明财富的繁荣，出台了一系列有利于中邦动画财富强健有序繁荣的策略和要领，动画财富面对优异的繁荣机会，很众业内人士以为：中邦动画财富的春天曾经到了。动画财富是一个投资接受周期较长的财富，目前我邦全数动画财富还处正在起步阶段，财富成熟起码须要三至五年时代。通过对寰宇动画财富的繁荣次序以及我邦动画财富的近况举行归纳领悟，咱们以为我邦动画财富正在另日的三至五年中，将展现出下列四大繁荣趋向：
党的“十六大”确立了大举繁荣文明财富的新战术，为鞭策动画财富的外面、观点、体系革新，解放文明坐蓐力指理解倾向，缔造了优异的策略处境。“十六大”呈报了了指出：繁荣文明财富，是市集经济要求下旺盛社会主义文明的要紧途径，要深化文明体系变革，完美文明财富策略，援救文明财富繁荣，加强我邦文明财富的集体气力和比赛力。所以，邦度播送片子电视总局等政府打点部分先后拟定了动画财富繁荣的引导性文献，把动画财富繁荣举动新的增进点纳入繁荣策划中。
同志2003年8月20日正在《光昭质报》刊载的《中邦动画：何时走向兴盛》一文上指点：要从体系、策略、市集打点上援救我邦动画财富的繁荣（注：徐光春：《正在寰宇影视动画管事暨动画片题材策划会上的讲线日，邦务院的《中共中间、邦务院合于进一步巩固和刷新未成年人思思品德配置的若干睹解》提出：“主动搀扶邦产动画片的创作、拍摄、创制和播出，渐渐造成具有民族特征，适合未成年人特色、显现中华民族精良古代的动画片系列”；“各级电台、电视台都要开设和办好少儿专栏或专题节目。中间电视台要进一步办好少儿频道，各地要实在抓好中间电视台少儿频道的落地、掩盖管事。省(区、市)和副省级都会电视台要缔造要求渐渐开设少儿频道。少儿节目要吻合少年儿童的观赏情趣，适当差异年数方针少年儿童的观赏需求，做到常识性、文娱性、兴味性、教授性相联合”。
2004年4月，由邦度播送片子电视总局牵头，团中间、文明部等部分连合举办了“寰宇影视动画管事聚会”。聚会通过并下发的《合于繁荣我邦影视动画财富的若干睹解》，夸大了繁荣我邦动画财富的要紧旨趣，了了了繁荣动画财富的引导思思、根基思绪和繁荣标的，更提出了鼓吹我邦动画财富旺盛的完全对策和要领。
2004年9月2日，由文明部、消息财富部等部分构成的动漫和电子逛戏财富繁荣专项管事小组发轫就《邦度动漫逛戏财富兴盛盘算》公然向社会网罗睹解。
然则，我邦动画财富还处于低级阶段，合联策略准则仍亟待健康。比方针对动画创制和筹办单元的税收优惠策略、动画创制单元天性优惠策略、动画片分级轨制以及针对动画片常识产权护卫的公法准则等等。这些策略准则的渐渐出台，将使得我邦动画财富进一步展现法制化的繁荣趋向。
2004年3月，原邦度播送片子电视总局局长徐光春正在寰宇影视动画管事暨动画片题材策划会上指出，要放宽网罗主体准入、资金准入正在内的市集准入策略（注：徐光春：《正在寰宇影视动画管事暨动画片题材策划会上的讲线页。）。放宽主体准入策略，即是要下降创制和播出机构进入市集的门槛。一是策动众种经济因素协同插足我邦动画财富的斥地与筹办，造就众种统统制机合的主体进入市集；二是援救有要求的省级电视台创办动画上星频道，实行跨地域筹办、股份制筹办。放宽血本准入策略即是要推广各样血本进入市集，平常吸纳邦有血本、民营血本和外资进入市集。援救境外里配合创办动画创制筹办机构，但境内血本必需据有绝对控股权，须报邦度播送片子电视总局审批。目前，邦度广电总局正正在攥紧探究拟定策动非公有制经济进入动画财富的完全准则轨制。
我邦动画财富要思做大做强，必需推广投资原因。中邦动画无法吞没市集正在很大水准上是由于没有大进入。迪斯尼公司创制的《恐龙》本钱高达两亿美元，《怪物公司》本钱是1.15亿美元。更要紧的是，动画片的创制周期很长，以《花木兰》为例，迪斯尼正在这个题材上花了近十年时代。没有足够的投资势必影响动画的质地和水准。目前正在中邦动画片创作的资金进入方面，中间电视台每年进入4000万元支配，上海文广集团每年进入3000万元支配，三辰卡通集团和北京电视台以及极少动画片创制公司也有极少进入，但总的来讲，寰宇每年正在动画片方面的总投资不进步1.2亿元（注：王永利：《应接中邦动画财富的春天》，载《中邦电视》2004年第9期，第39页。）。咱们的动画创制公司固然总数有100众家，然则，绝大无数公司都是加工企业，真正有投资材干的动画公司屈指可数。从我邦动画业繁荣的境况来看，光靠邦度资金进入是不敷的，80％以上还要靠社会资金。社会资金网罗邦有资金、民营资金和外来资金。邦度广电总局拟定的我邦动画业“十五”策划中了了指。
